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브랜드 슬로건 프로세스

브랜드 슬로건 프로세스는 총 7단계의 과정으로 진행되며, 순수한 슬로건 개발기간은 약 4~6주 정도 소요될 것으로 판단됩니다.

- Brand Slogan Process -

슬로건 전략 및 컨셉 연구

- - 대내외 환경 진단
- 동종 유관산업 슬로건 분석
- 시장 및 고객 트랜드 파악
- 슬로건 맵을 통한 개발 방향 설정

러프 슬로건 개발

- 방향별 슬로건 키워드 추출
- 유의미한 슬로건 컨셉 키워드 엄선
- 브레인스토밍 및 관련 키워드
- 설명/연상/상징어 군의 슬로건 후보안 개발

네이밍 후보안 발췌

- 러프 네이밍 후보안 중 엄선된 네이밍 후보군 30개 추출
- 음성적, 의미적, 시각적 요소를 고려한 발상안 제고
- 산업군 적합성, 고객 적용성, 긍정적 이미지 연상성 고려

법률적 검토

- 내부적으로 상표 검색을 통하며 동일어, 유사어를 스크리닝
- (필요시) 국내의 언어 전문가를 통한 펴악
- (필요시) 핵심타겟에 대한 선호도 조사 및 이미지 연상성 파악

트리밍 및 정교화 작업

- 양방향별 네이밍 후보안군 10개씩 엄선
- 상표검색, 부정연상 등으로 탈락된
안들에 대한 트리밍 작업
- 방향별 네이밍 2후보군으로 분랴하여
총 10개의 후보안 제시

최종 슬로건 선정

- 각방향별 슬로건 후보안에 대한 추천안 2개안 제시

시각적 요소 및 사후 관리

- 슬로건과 디자인의 상호 보완성 검토
- (필요시)상표출원 등록업무 자문
특허 사무소를 통해 응대
- 디자인의 추가 개발시 상담
- 브랜드 향후 관리 방안 검토

브랜드 슬로건

제공서비스

브랜드 슬로건, 캐치프레이즈, 제품/광고/웹 카피, 기타 창작문구
브랜드 슬로건이란 일반적으로 긴 문장형의 글이나 함축된 단어 또는 도형 및 상징적 요소들의 결합물로서 표현된 브랜드의 한 요소를 말합니다. 슬로건은 브랜드 네이밍이나 브랜드 디자인의 보완적 요소로서 자리매김하던 과거의 틀에서 벗어나 하나의 독립된 브랜드 아이덴티티를 표현하는 중요한 독립된 위치로서 현재는 큰 역할을 갖습니다. 브랜드 표현요소로서 중요성을 갖게 되었다는 말과 일맥상통합니다.
단순한 광고 문구인 광고카피나 대중적 인지도 및 선동, 호소를 목적으로 하는 캐치프레이즈도 엄밀히 말하면 차이가 있습니다. 브랜드 슬로건은 광고카피나 캐치프레이즈에서 보여주지 못하는 회사의 철학이나 비젼 등 이념적 요소가 담겨져 있고, 비교적 장기의 라이프스타일을 가지고 있습니다. 브랜드 아이덴티티를 표현하는 브랜드의 한 요소로서, 브랜드를 알기 쉽게 인지시켜주고, 설득력있는 문구를 통해서 브랜드 목표를 소구 할 수 있는 심리자극 효과도 있습니다.
브랜드 네임을 한번 바꾸고자 한다면, 변화시키는데 드는 노력과 비용, 소비자 혼란성 등의 많은 문제점을 야기시킬 수 있습니다. 요즘은 좀 더 전략적으로 변화와 새로움을 주는 방법으로 브랜드 슬로건을 채택하는 추세입니다. 브랜드 슬로건은 보다 더 친밀한 브랜드, 보다 더 기억할 수 있게 해주는 브랜드의 요소로서의 영역을 가지고 있습니다. 브랜드 네이밍을 위한 브랜드 슬로건, 브랜드 디자인을 위한 브랜드 슬로건에서 보다 더 독립적 영역의 브랜드 슬로건 개발은 한 단계 업그레이드 된 브랜드를 표현합니다.
브랜드 옵션에서는 브랜드 슬로건의 대중적 인지도 확보와 전략적 포지셔닝을 통한 개발로 클라이언트가 지향하는 브랜드 목표를 추구합니다.

브랜드 슬로건 개발 주요 주안점

  • 브랜드 요소간 관련성
  • 경쟁업체 슬로건 차별화 지향
  • 명확한 브랜드 이미지 전달
  • 다양한 브랜드 연상성
  • 광고 매체 등 전달 도구의 효과성
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